您的位置:主页 > 新闻动态 >

鲜花行业痛点多多刷单26万笔虚假收入3000万

时间:2016-08-08 19:58来源:未知 点击:

  据公司自己公布的数据显示,公司2013至2015年连续刷单近26万笔,累计产生3000万元的虚假收入。且刷单行为一年比一年频繁,2013年、2014年分别刷单8701笔、9万笔,到了2015年仅前7个月就刷单16万笔,刷单产生的虚假业绩比重也越来越高,分别约占当期销售的4.9%、24%和42%。这也导致其在2015年8月停止刷单后,业绩迅速下跌。据数据显示,爱尚鲜花2015年前7个月的月均营收额为411万元,停止刷单后,8月~12月的月均营收额则降为164.4万元,每月下跌达246.6万元。
 
  对于公司的刷单行为,爱尚鲜花表示,“刷单是公司营销的一种手段,由公司员工或外包给外部人员进行,其按照公司要求在各大营销平台下单,以提高公司产品在营销平台的销量排名,有助于提高公司产品的销量。”公司董事长兼总经理邹小锋也辩解道,“在电商红利减少的情况下,大家只能通过刷单来飚销量。如果不刷单,公司在天猫、淘宝市场份额的第一位置将保不住。2014年,公司流量和销售也因此下滑了60%以上。无奈之下,只能四处求助于一些刷单公司。”
 
  鲜花市场向来以传统的礼品消费为主,据统计,礼品消费约有1000亿市场,占全部消费的比率高达95%。但随着人们消费水平及对生活品质的要求逐渐提高,鲜花的日常消费也逐渐扩大。加之互联网与物流运输的高速发展,鲜花O2O公司遂日渐增多。这其中,于7月15日在新三板正式挂牌的爱尚鲜花股份有限公司(下称“爱尚鲜花”)就是典型代表。
 
  但是,号称国内“鲜花第一股”的爱尚鲜花近几年的业绩情况并不乐观,近日还爆出曾有过大量刷单行为,这其中的原因是什么?这块市场目前还存在哪些痛点?未来的发展“钱景”究竟如何?《投资者报》记者近日致电公司但无法取得联系,致函公司公开邮箱,但截至发稿,公司方面未能给出合理解释。
 
  爱尚鲜花创建于2007年,目前在B端(企业端)与C端(消费者端)都开展了业务。
 
  在C端,提供鲜花同城速递以及订阅服务,整合12000多家线下花店,下单后两小时把鲜花送达。订阅服务则分为每月99元/4束,199元/4束和399元/4束这3种主要类型,通过上游基地直采,第三方速递的模式打造周期式鲜花配送服务。
 
  在B端,爱尚鲜花则欲建立鲜花一站式采购平台,将鲜花基地、同城经销商、全国花店相互连结,通过线上采购与服务系统,为线下花店提供直达种植基地的网上采购及冷链配送服务。
 
  虽然无论业务还是发展模式都契合当下大趋势,但同很多互联网公司一样,爱尚鲜花实际业绩并不好。据公司2015年财报显示,2015年度营业收入3699万元,比2014年的3668万元同比增长不到1%。净利润连续三年亏损,2013年、2014年分别亏损458万元、1054万元。2015年亏损继续扩大到2420万元,降幅达133%。
 
  此外,近日公司在其公开转让说明书中爆出连续三年在天猫、京东等电商平台的刷单行为,引起舆论一片哗然。
 
  对于这一块虚假业绩,公司表示,“由于刷单交易不计入公司的营业收入及营业成本,因此停止刷单后不会对公司的经营业绩产生影响”,但从财报上来看,刷单数据已计入了报表。
 
  连年亏损以及频繁的刷单行为,都在一定程度上显示,公司若想实现盈利目前来看还较为困难。对于亏损情况,爱尚鲜花在2015年年报中曾表示,“公司在报告期内为净亏损,除了居高不下的成本之外,主要是大量广告、平台推广费及员工工资增加所致。”推广费等成本居高不下,再加上鲜花日常消费市场还远不够成熟(目前我国这块市场仅占5%,而在欧洲已达到60%以上)导致爱尚鲜花一直处于高成本不赚钱的运营状况之下。而对于公司冀望颇深高的鲜花订阅服务,记者浏览其天猫官方商城,销量与评价数量也只是寥寥几个。
 
 
     本文来源:林平艺术网    http://www.hxhplp.com